Quantas vezes você já leu ou viu uma entrevista de algum profissional famoso em uma revista ou na televisão, explicando as últimas tendências de corte ou ensinando truques de maquiagem? Nesses momentos você pode até ter percebido que tem o mesmo nível técnico e o mesmo talento daquele profissional, mas por algum motivo, ele é o queridinho das atrizes e o máximo que você consegue é ser o queridinho do bairro. Antes de choramingar e dizer que o mundo é injusto e que não tem lugar para você, ou pior ainda, ficar morrendo de inveja do seu colega famoso, tente conhecer suas história de vida e descobrir seus segredinhos de sucesso.

O hairstylist Wanderley Nunes, proprietário do Studio W (SP) e um dos mais famosos cabeleireiros do País, responsável pelos looks de Sandy, Cláudia Raia, Mariana Ximenes e muitas outras mulheres ricas e famosas, acredita que o sucesso é um mix de dedicação, talento, oportunidade e, principalmente, muito trabalho. "Você precisa fazer o seu melhor sempre e para isso atualização é fundamental, pois nosso mercado é extremamente dinâmico."

Então comece por aí, tente oferecer a suas clientes algo novo, algo que você faz muito bem, dedique-se a uma determinada técnica de corte, ou tratamento e invista em você, faça cursos de aperfeiçoamento, economize e tente fazer cursos fora do Brasil, que costumam apresentar muitas novidades.

Trabalho de formiguinha

Quando você não tem um sobrenome famoso ou muito dinheiro no bolso, todo o processo de divulgação de uma marca ou nome é lento, um trabalho de formiguinha. "Em geral, o trabalho da assessoria de imprensa tem um processo de crescimento e os resultados começam a aparecer depois de um certo período", explica Vivian Najjar.

Portanto, entenda que você não ficará famoso do dia pra noite. Além disso, ações complementares como anúncios ou campanhas publicitárias também são indicados para obter resultados mais amplos. Também não deixe de contar com a propaganda boca a boca que tem se mostrado muito eficiente até mesmo nos grandes salões. "Eu e meu salão fazemos muita mídia espontânea, ou seja, pessoas que conhecem e admiram nosso trabalho, trocam idéias conosco e a partir daí surgem matérias e publicidade", conta Wanderley.

Um erro muito comum é o profissional dispensar a assessoria assim que chega a um patamar que ele considera como sucesso. Quando chegam ao auge, eles pensam que não precisarão mais divulgar seus serviços porque já conquistaram seu lugar ao sol, porém muito mais fácil é perder o posto do que continuar no topo. "É necessário sempre alimentar a imprensa com informações, o mercado é rápido e a falta de divulgação pode levar rapidamente o cliente ao esquecimento", diz a assessoria de imprensa Vivian Najjar.

Cultive a clientela

Está aí uma ação que você pode começar a fazer agora e sem gastar nada a mais: cultivar a clientela e mantê-la fiel. Para isso, além do seu trabalho que deve agradar a todo tipo de cliente, você pode oferecer pequenos mimos no seu salão com promoções e programas de fidelidade. O importante é que elas falem bem de você nos lugares em que freqüentam, afinal nunca se sabe se uma das suas clientes não vai se transformar na próxima Gisele Bündchen.

DIVULGUE SEU TALENTO

Se você quer aparecer, precisa bolar estratégias de divulgação do seu trabalho. Vale inscrever-se em concursos profissionais, criar eventos no seu salão e convidar clientes, imprensa, pessoas influentes, ou ainda pensar em divulgação junto à imprensa ou com publicidade. Para isso, o ideal é contratar uma assessoria de imprensa que vai facilitar o seu trabalho e lhe ajudar a mostrar seu material para os veículos de comunicação. Para Wanderley Nunes, ter uma assessoria é interessante porque ela faz um filtro dos trabalhos que são mais adequados e também dá acesso a mídias que você não conhece, mas que gostaria de trabalhar. No caso do Studio W, existe ainda uma revista do salão que mostra em primeira mão aos clientes, as novidades criadas por Wanderley. A Assessora de imprensa Vivian Najjar, da assessoria Gisele Najjar, responsável por cuidar da imagem do beauty artist Celso Kamura, sugere que antes de contratar uma assessoria, o profissional deve fazer uma pesquisa no mercado e junto à imprensa para obter referências de que existe um bom relacionamento da assessoria com os veículos de comunicação. Depois, é importante que a assessoria tenha profundo conhecimento sobre o cliente e que ambos tenham um diálogo constante. "A assessoria deve estar atenta ao mercado e conhecer o perfil dos veículos que divulgarão o cliente, assim ela pode apresentar pautas e enxergar possibilidades de sugerir matérias constantemente", explica a assessora.

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